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新浪微博下半年将大规模商业化

        微博投入大,新浪一季度净亏损1370万美元;新浪CEO曹国伟称将推微博的信用支付系统新浪昨日公布了该公司截至2012年3月31日的第一季度财报。季报显示,由于在微博上的投入大幅增加,净亏损为1370万美元,不及上年同期的净利润1500万美元。新浪CEO曹国伟称,大规模的微博商业化将从下半年开始。

微博投入致成本同比增六成

        新浪CEO曹国伟此前透露,公司将持续在微博上进行巨大投入,从去年的1.1到1.2亿美元上涨到今年的1.6亿美元,其中大部分用于雇佣微博技术人员和升级基础设施。

        这种投入反映到财报上,便是新浪2012年第一季度成本为5711万美元,较上一年同期的4685万美元增长两成;第一季度的运营开支总计6720万美元,较上年同期运营开支4180万美元大涨六成。

新浪微博将推两种广告模式

        为应对支出大幅上涨压力,新浪近期加快了微博商业化的尝试。据新浪内部人士透露,目前微博已经尝试两种广告模式:一类是顶部和底部的广告,另外一类是右侧推荐的广告产品,包括推荐账号和推荐活动、视频,推荐的话题以及推荐的商品。

        新浪CEO曹国伟透露,为了推进商业化进程,新浪微博正在建立和完善微博的基础设施,如微博信用系统、微博支付系统、微博数据挖掘系统。

       今年第四季度,新浪还计划推出服务于中小企业和个人用户的自助广告系统。曹国伟预计,基于目前的速度,大规模的微博商业化将从下半年开始。

       据了解,截至3月底,新浪微博总注册用户从3亿上升到3.24亿,日活跃用户比例超过9%。与去年12月底相比,日活跃用户总数增长19%。目前,用户每天在新浪微博上花费的时间大约为1小时,平均每天发布的微博内容量则环比上升了17%,接近1.2亿条。

       新浪企业微博建社交化广告平台

       此前,新浪微博的企业微博2.0版正式宣布上线。尽管这一版本的产品仍然免费向企业提供,但新浪一位中层人士表示,“这一版的企业微博增加了大量精细化统计、细分粉丝群体的功能,社交化广告的平台基础已经初步确立”。

      这意味着新浪微博将不会像前不久传言那样采用传统互联网的“流量计费”广告模式,而将更向社交化精准广告靠拢。

     上述新浪中层表示,精准广告将来的基本原则是只针对对相关企业感兴趣的粉丝,并且确实体现出了对该企业经营领域的兴趣。

■ 业界

微博鼻祖推社交广告

        目前,微博鼻祖推特和社交网络巨头Facebook等都在尝试社交广告,以进一步拓展盈利范围。

        据了解,推特尝试在话题列表中展示广告关键词,并说服迪士尼公司购买了这种广告;去年八月,推特还尝试在用户的时间线上直接加入广告推文。但这两种尝试均未获得显著效果。

        Facebook则在今年3月公布了新的广告模式,主要是通过好友间的动态更新推送品牌互动信息,并将这一推送延展到手机端。

        在国内,腾讯在5月初正式推出其社交广告平台“广点通”,采用了与Facebook广告类似的展示方式,在用户数以亿计的腾讯开放平台上向好友之间展示广告品牌互动。

        不过,就目前来看,上述广告模式仅仅处于尝试阶段,广告客户接受这种模式尚需时间。

 

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