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烧钱争地盘 天猫京东易购“三国杀”

 

     今日,2012年国内电子商务行业最大规模的一场促销价格战正式打响。本月以来,京东商城启动了规模浩大的店庆月活动,在今日正式的店庆之日,京东商城更是进一步加码,以求将整个促销活动推向高潮。
    面对京东商城咄咄逼人的攻势,众多电商同行纷纷推出了自己的大型促销活动,其中作为老牌竞争对手的天猫和新近崛起的苏宁易购动作尤其犀利。天猫宣布,将仿效大获成功的“双十一”模式,向消费者派发4000万元的现金红包,并将红包的使用时间锁定“6·18”;苏宁易购同样宣布展开“E18”大促。
     三国杀之京东
     将发送6.18亿现金券

     实际上,本轮促销价格战的战火就是由京东商城率先点燃的。据京东商城透露,自本月店庆月活动展开以来,京东商城已经取得了不俗的销售业绩。在今日正式的店庆日中,京东商城更是进一步加重了决战筹码,仅商家开放平台就将拿出6.18亿现金大幅回馈消费者。
     京东商城介绍,今日起至24日,京东商家开放平台将拿出6.18亿元现金券免费送给消费者,现金券可随时领取,不受时间的限制。商家开放平台联合850家合作商家,在活动期间内将发放10元、20元、30元、50元、100元等不同面值现金券回馈用户,用户领取后在该店铺购买商品可直接当现金使用。
拿出6.18亿元现金券免费送给消费者
攻击范围:5
     三国杀之天猫
    派送4000万现金红包
    面对京东商城的激烈攻势,作为老牌竞争对手的天猫迅速作出反应。上周四,天猫宣布,将仿效此前“双十一”的成功模式,在18日再度为消费者打造一个网购狂欢节,天猫将拿出4000万元推出惠及全天猫消费者的“免费送红包”活动。
    根据天猫的活动规则,从上周五至今日,消费者登录会员账户到天猫首页,就可通过“抢红包、捉猫猫、砸金砖”等互动小游戏,免费抽取现金红包。而值得注意的是,所有的支付宝红包,只能在作为京东商城店庆日的今日使用。
拿出4000万元推出惠及全天猫消费者的 “免费送红包”活动
攻击范围:5
    三国杀之苏宁易购
拿出2亿用于比价补贴
    上周二,苏宁易购执行副总裁李斌在微博上透露,“‘6·18’是苏宁易购传统E18的高潮日,也是电商行业狭路相逢的决战日,苏宁易购一定会给大家带来惊喜!”当晚,李斌在微博上进一步表示,“E18是苏宁易购本月重头戏,整体活动已经制定,三个关键词:全场、超值、货足!”
    据了解,此次苏宁易购“6·18”的“E18”大促,包括“超级0元购,全场商品满多少返多少”等活动。活动时间将从今日起一直持续到22日,涵盖了易购全品类总数将近3000款商品。同时,活动期间全场图书更是不受限制,买多少返多少。此外,苏宁易购还宣布拿出2亿元的比价基金,用于网友的比价补贴。
超级0元购,全场商品满多少返多少、拿出2亿用于比价补贴等
攻击范围:4
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    竞争对手集体促销将对京东造成影响
    对于此次“短兵相接”的电商行业今年以来最大规模价格战,易观国际分析师陈寿送表示,本轮价格战起始于京东商城谋划已久的店庆活动。前半个月,京东商城取得的促销效果显然对其他电商形成了巨大压力,因而,大家才选择在“6·18”集体反击,“其他的电商企业实际是在被动应战,不过,竞争对手的集体促销,在一定程度上也会影响到京东‘6·18’店庆日促销活动的效果。”
天府早报记者程浩

 

 

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